По време на своето съществуване Hanwag не е бил типичен представител на стартиращите компании. Растежът му не беше бърз, а по-скоро бавен. От друга страна, беше стабилен и продължава до днес. Благодарение на това, днес Hanwag е там, където е. През първите 83 години от съществуването си, тази германска фирма имаше само двама директори. Първият от тях беше Ханс Вагнер, по когото компанията носи своето име и който беше вече трето поколение обущари в семейство си.

Лоялността преди всичко

Вторият дългогодишен шеф на Hanwag беше племенникът на Ханс, Йозеф Вагнер. В днешно време вече не става въпрос за малък семеен бизнес, както в началото, но все пак Hanwag остава силно специализирана компания и експерт в това, което прави. Това се оценява не само от клиентите, но и от служителите на компанията, които имат оправдано чувство, че работата, която вършат, има смисъл.

Един от тези служители беше и Франц Кройтнер, който дойде в компанията като бежанец скоро след Втората световна война. И остана там за дълги 47 години, между 1947 и 1994 година. Друга постоянна фигура в редиците на Hanwag беше Адам Вегер, който с кратки прекъсвания работеше в компанията между 1968 и 2015 година. Голяма част от това време на позицията ръководител на изследванията и развитието – и той беше високо ценен от самия Йозеф Вагнер, който говореше за него като за „перфекционист по отношение на функционалните и техническите детайли.“

Качествено портфолио

Качествените и лоялни хора естествено носят качествени резултати. Така че още през 60-те години на 20-ти век Hanwag изнасяше масово ски обувки за Съединените щати. Обувки за катерене Hanwag излязоха на пазара още преди катеренето да стане модерно. Преди това беше силно специализирано занимание на относително малък брой ентусиасти, за които нямаше смисъл да се правят обувки в големи количества. Обувките на Hanwag за парашутисти от друга страна бяха проектирани така, че да позволяват възможно най-мекото кацане.

Най-важният елемент от асортимента на марката Hanwag обаче до момента са туристическите обувки. Този тип обувки немският производител е довел до съвършенство. Туристическите обувки Hanwag винаги са били проектирани така, че да се справят не само с „стръмните“ улици на немските градове, но и (и най-вече) планините по целия свят, отдалечените тропически райони и многодневните преходи.

Обувките Hanwag са издръжливи. Което наред с другото означава, че тази компания е прилагала идеята за устойчивост дълго преди тази дума да стане повсеместна – или както пише на уебсайта на самия Hanwag, „преди да бъде преоткрита в ерата на greenwashing“.

Изключително европейско производство

Въпреки че понякога в различни фази на съществуването на Hanwag това може да е било изкушаващо, компанията никога не е премествала производството си извън Европа. Дори на цената на по-високи разходи. За Hanwag качеството винаги е било по-важно от краткосрочните спестявания, които в крайна сметка биха навредили на възприемането на компанията в очите на клиентите.

Сложността на производството означава, че добрите туристически обувки излизат на по-висока цена, но от друга страна техният производител има по-ниска печалба от производителя на средни спортни обувки, които струват половината от тази сума. Една обувка се състои от повече от сто части и всяка от тях трябва да бъде с високо качество. Което означава нула толерантност към компромиси. И все пак трябва да се има предвид, че част от технологиите Hanwag – но също и други производители на туристическа екипировка – получават от външни доставчици като Vibram или Gore-Tex.

Hanwag е със седалище във Vierkirchen (което може да се преведе като „Четири църкви“) близо до Мюнхен в Бавария и обувките за него се произвеждат, наред с други, от семейна обувна фирма в Хърватия, която от повече от тридесет години доставя изключително за Hanwag.

Край на една ера

В началото на новото хилядолетие, Hanwag се разрасна толкова, че вече не беше по силите на управлението да го поддържа като изцяло семеен бизнес. През 2004 година тогавашният шеф на Hanwag, Йозеф Вагнер се пенсионира и тъй като не успя да намери подходящ наследник, започна да търси купувач. Накрая беше избрана групата Fenix от Швеция, основно поради съгласието им да запазят самостоятелността на марката Hanwag. И така, дори под нов собственик, компанията остава производител на качествени обувки от Бавария, който има име по целия свят.

А какво прави една добра обувка добра обувка? В заключение можем да цитираме Йозеф Вагнер, който каза: „Добрата обувка всъщност никога не е завършена.“ Думите му подсказват, че иновациите са нещо, което може да се очаква от Hanwag и през следващото столетие от съществуването му.